Come Sfruttare TikTok per Fare Marketing

Sicuramente avrai sentito parlare di TikTok, magari avrai anche scaricato l’applicazione sul tuo cellulare ed iniziato ad usarlo. In questo articolo ti spiegheremo come sfruttare TikTok per fare marketing. Ma che cos’è TikTok?

Per alcuni, molto probabilmente, potrebbe sembrare solo un’app frivola per ragazzini, ma in realtà è molto più di questo. TikTok è un vero e proprio social che consente di fare video della durata di 15/60 secondi con sottofondo musicale di ogni genere, da canzoni a spezzoni di film o spettacoli in genere. Nell’ultimo anno ha raggiunto numeri incredibili, infatti l’azienda riferisce di avere 800 milioni di utenti attivi mensili in tutto il mondo, diventando dall’inizio del 2019, la terza app più scaricata a livello globale, battendo i suoi concorrenti Instagram e Facebook.

Detto ciò, sembra chiaro che un’azienda non può lasciarsi scappare l’opportunità di raggiungere un pubblico così vasto come quello di TikTok. Naturalmente potrebbe non essere la piattaforma giusta per tutti i tipi di attività, ma per molti brand potrebbe essere un’ottima occasione per allargare il proprio business online.

COME NASCE TIKTOK

TikTok è nato nel 2016, ispirandosi alla piattaforma americana Vine, che permetteva agli utenti di creare video, chiamati appunto vines, chiusa poi nel 2017. Prima dell’agosto del 2018, TikTok aveva un’altro nome e cioè Musical.Ly, piattaforma di proprietà della Musical.ly Inc., fondata in Cina nel 2014 da Alex Zhu e Luyu Yang.

Inizialmente i due fondatori avevano pensato a questa piattaforma come strumento educativo, che permettesse di creare video formativi di una durata di circa 3/5 minuti per gli studenti. L’idea non ebbe tutto il successo desiderato e quindi nel 2014 l’azienda decise di trasformare questa piattaforma in un social network che incorporasse musica e video, convertendo il target molto più verso gli adolescenti.

Nel novembre 2017 l’azienda cinese ByteDance, acquista la Musical.Ly e il 2 agosto 2018 viene effettuato un aggiornamento che unisce le piattaforme TikTok e Musical.ly al fine di allargare il pubblico, mantenendo proprio TikTok come nome.

FARE MARKETING CON TIKTOK

Attualmente TikTok è visto come un social network giovane che si concentra, per lo più, su contenuti divertenti e spensierati. Questa caratteristica intrinseca del social, risulta ancora come un pregiudizio che blocca molte aziende ad approcciarsi con la piattaforma.

TikTok è un social media dedicato ai giovanissimi che, principalmente, rientrano nella fascia tra i 16 e 24 anni, ma sta iniziando a spopolare anche tra gli utenti di fascia 25-30 e persino quella che va dai 40 ai 50. Anche se la presenza della generazione Z è ancora predominante sul social, nel giro di poco tempo l’età media inizierà a crescere, allargando sempre di più le opportunità di business per le aziende.

Bene, ma come sfruttare TikTok per fare marketing? Abbiamo sottolineato il fatto che la piattaforma si concentra su contenuti divertenti e spensierati, quindi la prerogativa essenziale è quella di essere creativi (trovando a volte idee folli e fuori dagli schemi) e pubblicare video per mostrare, in maniera originale e spesso ironica, i propri prodotti o servizi offerti. Ecco di seguito alcuni suggerimenti per sviluppare un’efficace strategia di marketing su TikTok:

1- CREA CONTENUTI DIVERTENTI

Creare i tuoi contenuti video è uno dei modi più semplici e meno costosi per promuovere la tua attività su TikTok. Uno dei maggiori vantaggi di questo social è che non è necessario essere dei videomaker professionisti, ma basterà semplicemente uno smartphone per iniziare le riprese.

I video stravaganti sono molto popolari su TikTok, ma non bisogna cercare di creare qualcosa di troppo forzato che non rispecchia l’identità aziendale. Quindi consigliamo di essere creativi si, ma con leggerezza e semplicità, al fine di mantenere l’autenticità e non rischiare di creare video virali per poi fallire con le aspettetive.

2- LANCIA HASHTAG E CHALLENGE

Un altro modo interessante per promuovere la tua attività su TikTok è lanciare una challenge (sfida) hashtag. TikTok non è l’unico social network a focalizzarsi in maniera imponente sull’utilizzo degli hashtag, ma a differenza degli altri, basa buona parte della navigazione tra i contenuti proprio sugli hashtag stessi.

Ma che cos’è una hashtag challenge? Si tratta di stimolare gli utenti della community a creare o ricreare contenuti e ad aggiungere il tuo hashtag con il brand. Il marchio Guess, ad esempio, è stato uno dei primi brand a lanciare una hashtag challenge, facendo in modo che gli utenti di TikTok si filmassero indossando la nuova linea di jeans di Guess con l’hashtag #InMyDenim.

Nella sezione Scopri della piattaforma, è possibile controllare tutti gli hashtag di tendenza. Posizionarsi tra questi hashtag permette di essere raggiunti da un numero importante di utenti, ed è proprio grazie alle challengeche ha maggiore possibilità di generare maggior engagement che porta il proprio contenuto a diventare virale.

3- COLLABORA CON GLI INFLUENCER

Proprio come qualsiasi altra piattaforma social, anche su TikTok, l’influencer marketing è sicuramente uno dei modi migliori per portare visibilità al tuo brand. Naturalmente, per ottenere risultati da questo tipo strategia, assicurati che il pubblico dell’influencer, con cui collabori, corrisponda al tuo target di riferimento. Esistono strumenti online che ti permettono di identificare su TikTok gli altri brand che vengono menzionati, le lingue più utilizzate tra il pubblico degli influencer, e tanto altro ancora.

Il costo dell’influencer marketing può variare in base alle collaborazioni, va valutata quindi la specializzazione, la capacità di coinvolgimento, il numero di follower. Tuttavia, aldilà delle scelte collaborative, l’elemento principale su cui fare riferimento è, senza dubbio, il ritorno sull’investimento.

4- FAI PUBBLICITÀ SU TIKTOK

Da poco anche TikTok ha introdotto sulla sua piattaforma gli annunci pubblicitari. Grazie ad un sistema di targeting preciso potrai essere sicuro che i tuoi annunci raggiungano gli utenti esatti che sarebbero interessati a ciò che hai da offrire. Esistono attualmente 6 tipi di annunci pubblicitari tra cui i poter scegliere e sono:

– Annunci In-Feed Nativi: sono simili agli annunci delle storie di Snapchat o Instagram e supportano molteplici funzionalità come clic sul sito web o download di app.

– Brand Takeover: questo consente ai marchi di sfruttare TikTok per creare immagini, GIF e video con collegamenti incorporati a landing page o hashtag challenge.

– Hashtag Challenge: invece di provare a rendere virale una challenge, puoi utilizzare le sponsorizzate per ottenere più coinvolgimento.

– Hashtag challenge Plus: è una sorta di upgrade dell’Hashtag Challenge e permette di aggiungere un’area (Discover) in cui possono essere aggiunti i prodotti riferiti alla challenge, attraverso un link esterno o la connessione diretta ad un’area in cui l’utente ha l’opportunità di acquistare direttamente il prodotto.

– Bended Lens: un formato che permette di creare modelli e filtri che gli utenti possono poi utilizzare nei propri video, simili a quelli Snapchat 2D e 3D.

– Top View: simile al Brand Takeover, questo tipo di sponsorizzata la troviamo all’interno dei Per Te insieme ad altri video, solitamente con la presenza di una call to action.

CONCLUSIONI

In questo articolo abbiamo evidenziato come sfruttare TikTok per fare marketing. Se ti sei ritrovato qui è proprio perchè, magari, stai già considerando la possibilità di utilizzare TikTok proprio come strumento di marketing, ed il nostro consiglio è di iniziare subito senza aspettare ancora.

Questo è il momento migliore di sfruttare questo social, in crescita esponenziale, in quanto la concorrenza è ancora relativamente bassa. È certo che a breve la piattaforma diventerà sempre più popolare e ci saranno sempre più aziende disposte ad investire su di essa.

La sua crescita di TikTok non ha mostrato segni di rallentamento, quindi puoi considerarlo un investimento iniziale che ripagherà nel lungo periodo, soprattutto se vuoi rafforzare la tua presenza social.